Cómo crear un logo: 10 pasos para diseñar un logotipo que destaque
Un logotipo es un elemento muy importante para tu negocio. En esta guía paso a paso te explicamos cómo crear un logo, qué proceso hay que seguir para contratar a un diseñador, y cómo se integra el logo en los recursos de branding.
22 de marzo de 2021
Lectura de 9 minutos
Hoy día, la realidad empresarial dicta la necesidad de tener una marca que sea fácilmente reconocida y recordada. Resulta evidente que en este escenario el logotipo juega un papel fundamental.
Sí, entender cómo crear un logo comercial memorable puede ser todo un desafío. A pesar de la dificultad asociada a esta tarea, este diseño único es el más importante de la estrategia de marca. En esta guía vamos a revisar todos los aspectos asociados a la creación de un logotipo comercial que el público recuerde, incluyendo todos los pasos: desde la obtención de ideas a la búsqueda del diseñador adecuado.
Pero… ¿qué es un logotipo?
Un logotipo es el símbolo de tu marca. Es tu representación, tu embajador, tu comercial más incansable. Es el elemento de marketing básico, el pilar en el que confluye tu cultura de empresa, tu filosofía comercial y tu visión de futuro.
Sin lugar a dudas, el logotipo es uno de los factores de éxito más importantes y, por tanto, no se debe descuidar.
La elección del texto, pictogramas o elementos gráficos, ubicación, estilo, tipo… determina cómo se va a relacionar tu marca con el cliente potencial que por primera vez toma contacto con tu empresa. ¿Debes utilizar una mascota y el nombre de tu marca? ¿O quizás es mejor un dibujo geométrico sencillo y nada más? ¿Y si utilizo las iniciales de mi empresa con un diseño de fuente muy impactante? Y si no sé cómo crear un logo, ¿puedo pedir ayuda?
A continuación te respondemos a esas preguntas, y a muchas más.
Estos son los pasos más importantes a la hora de diseñar un logotipo comercial:
- Paso 1: ¿Por qué un logotipo es importante para tu negocio?
- Tres razones por las que debes renovar tu logotipo comercial
- Paso 2: ¿Qué factores están presentes en un buen logotipo? (y qué errores debes evitar)
- Tres errores que debes evitar a la hora de hacer tu logotipo
- Paso 3: Define tu identidad de marca
- Cómo encontrar tu identidad de marca
- Paso 4: Busca ideas e inspiración para tu logo
- Paso 5: Selecciona un estilo para tu logo que concuerde con tu marca
- Los ocho estilos de logotipos que debes conocer
- Paso 6: Selecciona el tipo de logo adecuado
- Los cuatro tipos de logos fundamentales que puedes elegir
- ¿Por qué elegir un logotipo que incluya el nombre de la marca?
- Paso 7: Selecciona los colores adecuados
- Paso 8: Selecciona las fuentes correctas para crear tu logo
- Paso 9: Selecciona a un diseñador de logotipos
- Paso 10: Integra el diseño del logotipo en tus materiales de branding
- Crea tu propio logotipo memorable
Paso 1: ¿Por qué un logotipo es importante para tu negocio?
Los logotipos comerciales son un aspecto muy importante de tu imagen de marca y de tu narrativa visual. Si no lo tienes, los clientes no tienen una referencia clara que puedan reconocer de un vistazo.
Estas son las 5 razones más importantes que explican por qué tu negocio necesita un logotipo:
#1. Un logo actúa como base fundamental de toda tu imagen de marca.
#2. Los clientes esperan que lo tengas.
#3. Atrae a nuevos clientes.
#4. Un buen logo te ayuda a destacar frente a la competencia.
#5. Fomenta la fidelidad a la marca a través de la asociación y la memoria.
“Un logotipo no vende (directamente), sino que identifica.”
Paul Rand
El poder de un buen logotipo
Un logotipo demuestra su fuerza mediante su capacidad de ser memorable. Si un cliente potencial lo reconoce al instante, se podría decir que ya tienes un triunfo. Por tanto, es muy importante tener en cuenta que el diseño del logo debe reflejar los dos aspectos primordiales que buscamos.
Así que recuerda:
- El logo debe ser memorable. Tweetea esto
- Debe provocar una primera impresión positiva. Tweetea esto
La única manera de lograr ambos objetivos es crear un logo potente que sea inspirador y que invite a descubrir la marca.
Veamos un par de ejemplos de logotipos mundialmente conocidos:
El logo de Coca-Cola no ha cambiado mucho desde la creación de la marca, y prácticamente cualquier persona del mundo lo reconoce inmediatamente. Es tan memorable que ha inspirado fuentes de letra, e incluso el color se conoce como rojo Coca-Cola. De la misma forma, la famosa “M” de McDonald’s es un elemento gráfico que la inmensa mayoría de personas identifica. No hace falta leer la palabra “McDonald’s”, con solo ver el par de arcos amarillos es suficiente.
Tres razones por las que debes renovar tu logotipo comercial
Puede que ya tengas un logotipo comercial pero, a veces, es necesario renovarlo o rediseñarlo completamente como parte de un cambio de la imagen de marca.
A continuación, te enumeramos las tres razonas principales que pueden llevarte a un cambio de imagen corporativa:
- Cuando dos o más marcas se fusionan en una sola.
- Si el mensaje de marca actual no encaja tras la evolución de la compañía.
- Para renovar la marca y ser atractivos a nuevas audiencias.
Cuando una empresa o una fusión cambia su imagen de marca, una parte importante del proceso incluye la creación de un nuevo logotipo. Si la marca posee un historial más o menos reconocido, es posible que encuentren ciertas reticencias por parte de personas que no ven con buenos ojos la actualización, y acaben descartando el cambio o buscando soluciones alternativas. Esto es algo muy común, tanto que los estrategas de marca lo suelen tener en cuenta en su planificación. A veces hacen público todo el proceso de renovación de imagen con objeto de allanar el terreno y minimizar las críticas.
A la hora de renovar un logotipo, este debe someterse a la misma evaluación y estudio que uno nuevo. Debe definirse la estrategia desde cero, para así lograr el mejor resultado posible, perfectamente adaptado a la nueva imagen de la marca actualizada.
Paso 2: ¿Qué factores están presentes en un buen logotipo? (y qué errores debes evitar)
Un buen logotipo, además de ser memorable, provoca una impresión positiva desde el primer momento. Esa es la principal diferencia con respecto a un logotipo mediocre. Además, lo último que quieres es que alguien recuerde tu logo con una connotación negativa.
Considera los siguientes factores a la hora de hacer un buen logo para tu empresa:
- La capacidad para inspirar y ser recordado.
- Una primera impresión positiva duradera.
- Una conexión clara entre el diseño visual y el mensaje de marca.
- Una combinación de colores, fuentes y formas especialmente personalizadas para la marca.
- Consideración de las diferentes perspectivas culturales y sociológicas.
- Uso eficaz de la narrativa de marca y de las técnicas de vinculación emocional aplicadas a la misma.
- En la mayoría de los casos, hacer un logotipo sencillo y bien legible es mucho más acertado que uno complejo, recargado o con mucho texto. Es más, si el nombre de la marca es largo, considera utilizar iniciales o un formato más corto formado por las sílabas de las palabras.
Tres errores que debes evitar a la hora de hacer tu logotipo
Antes de examinar a fondo cada uno de los pasos necesarios para la creación de un logotipo comercial, veamos los errores más habituales que se cometen a lo largo del proceso. Existen una serie de fallos muy comunes que arruinan el resultado, y es muy importante tenerlos en cuenta desde el comienzo para que así no tengas que volver a hacer todo el trabajo más adelante. Esta es una recopilación de los errores que debes evitar a toda costa:
#1. Copiar el logotipo de otra empresa
No copies nunca el logotipo de otra empresa. No pasa nada si te inspiras en alguno existente, pero no lo copies. Si alguien ve tu logo y piensa que se parece a otro, tienes un problema.
Otro inconveniente relacionado con la copia de logotipos es la generación mediante algoritmos de IA o el uso de programas de creación automatizada. Seleccionar un icono, imagen vectorial o diseño artístico al azar y escribir un texto a su lado probablemente solo servirá para que el logo resultante sea casi idéntico a otros cientos de millones que pululan por internet. Cuando hables con tu diseñador, asegúrate de dejarle claro qué tipo de iconos quieres que use. ¿Puede utilizar artes existentes, o es necesario realizar un diseño personalizado?
Tip: Tu logotipo es la parte más visible de tu negocio, haz que sea único.
#2. No tener en cuenta los matices culturales y sociológicos
Otro error muy habitual que puede suponer el fracaso de un logo es no tener en cuenta los matices culturales y sociológicos.
Por ejemplo, la región comercial que abarca tu negocio, ya sea local o internacional, es un aspecto importante que debes considerar a la hora de crear un logo. No utilices un símbolo simplemente porque te gusta sin saber antes qué significa. Podría ser una representación religiosa, tener unas connotaciones culturales que provoquen confusión o sensaciones negativas, o incluso ser ofensivo en algunos lugares.
Y hablando de los matices culturales: se suelen cometer errores relacionados con la ubicación de los elementos en el diseño del logotipo. Lo que a ti te puede parecer un adulto sosteniendo a un bebé de forma protectora, podría ser malinterpretado por algunas personas. Sí, son errores inocentes, pero podrían costarte muchos dolores de cabeza si no los tienes en cuenta.
Para evitar estos problemas, presta mucha atención al diseño y solicita la opinión de personas con diferentes trasfondos culturales y regionales.
#3. Olvidar que debes prestar atención al consumidor
No es raro que a un propietario de un negocio le guste tanto un logo que se olvide de la importancia de la percepción del mismo por parte del consumidor. Recuerda que el logotipo es para los clientes, no para ti. Este error es muy frecuente entre diseñadores aficionados que están más preocupados de la estética final que del mensaje que debe transmitir.
Aquí también se puede incluir el diseño de logotipos intrincados, recargados, con imágenes complejas, mucho texto… La transmisión del mensaje debe ser clara, directa y sencilla para el consumidor, no un galimatías que sea difícil de reconocer para alguien que no sabe nada de tu marca. Aunque a ti te guste, y lo entiendas, recuerda siempre que un logo sencillo va a ser más atractivo que uno complejo a ojos de alguien que desconoce la historia que hay detrás del diseño.
Tips:
- Organiza grupos focales con personas cercanas a ti y con otras que no pertenezcan a tu área de influencia inmediata. Pídeles que te proporcionen una opinión sincera sobre cómo les hace sentir el logo cuando lo ven por primera vez.
- Muestra el logo a algunas personas sin añadir ningún trasfondo, y a otras añadiendo una pequeña reseña sobre tu marca.
Paso 3: Define tu identidad de marca
Antes de crear un nuevo logotipo comercial, es primordial que primero establezcas la identidad de marca y la historia que hay detrás de ella. Una gran parte de tu imagen de marca está formada por la emoción que transmite. A esto se le llama vinculación emocional a la marca, y se fundamenta en los valores y en la narrativa. Es muy importante aplicar esta vinculación emocional a tu logotipo comercial y en todos los recursos creativos.
El branding emocional de tu marca te proporciona muchos beneficios, como:
- Te ayuda a destacar tu marca frente a la competencia.
- Mejora el reconocimiento de la marca al crear una conexión humana.
- Incrementa la retención de clientes y la fidelización de la marca.
- Aumenta las recomendaciones boca a boca.
- Mejora la publicidad dirigida, por lo que aumentan las ventas y el ROI.
Cómo encontrar tu identidad de marca
Encontrar tu identidad de marca lleva tiempo y dedicación. Para poder crearla y contar tu historia, tienes que responder por orden las siguientes preguntas:
¿Qué problemas resuelve tu marca? Debe solucionar una preocupación que tenga tu audiencia objetivo.
¿A quiénes les vas a resolver el problema, cómo son? ¿Quiénes son exactamente los integrantes de tu audiencia objetivo? Sé lo más específico posible. ¿Cuál es su rango de edad? ¿Dónde viven? ¿Cómo es su vida cotidiana?
¿Por qué creaste esta empresa y esta marca? Investiga en tu interior la verdadera razón por la que creaste tu empresa. ¿Fue para resolver una necesidad que tú tenías? ¿Buscabas formas de ayudar a un conjunto de personas específico? Meditar sobre tus razones es una forma excelente de definir una identidad de marca.
¿Cuáles son tus valores de marca? Estos valores son la base de cómo trabajas y de cómo ofreces tus productos o servicios. También conforman el pilar de tu entorno laboral, incluyendo a empleados y proveedores. El disponer de unos valores de marca concretos mantiene la sincronización entre organización, marca y razones de ser.
¿Cómo influye tu historia personal en la creación de esta marca? La narrativa es una parte sustancial de la identidad de marca. Es muy habitual que la historia personal del fundador se entrelace con la historia de su marca. La mayoría de las veces, la empresa comienza debido a una necesidad que posee el fundador o alguien cercano a él. ¿Es ese tu caso? Si es así, utilízalo como base narrativa de tu identidad de marca.
¿Qué emoción inspira tu marca en la gente? Cuando alguien se encuentra con tu marca en algún lugar, ¿qué emoción debería evocarle? Piensa en ello y analiza cómo se puede aplicar a tu narrativa.
Una vez que conoces la respuesta a estas preguntas, puedes crear una identidad de marca y profundizar en el vínculo emocional de la misma. Así se forman los cimientos que darán lugar a la creación del logotipo. Si le proporcionas esta información a tus diseñadores podrán hacer un logo más acorde con tu imagen de marca.
Tip: Una vez que el logo esté terminado, la imagen de marca debe aplicarse a todos los recursos visuales, desde tarjetas de visita hasta publicaciones en redes sociales. Es importante mantenerse dentro de la marca, respetando siempre tu identidad y narrativa. Esto se aplica no solo a los elementos visuales, sino también a tu mensaje, tanto en formato escrito como en persona.
Paso 4: Busca ideas e inspiración para tu logo
Si todavía no tienes claro cómo quieres que se vea tu logotipo, es fácil encontrar inspiración e ideas. Crea una carpeta en tu ordenador o descárgate un tablero de ideas como Evernote. También puedes realizar un estudio de mercado de los competidores y ver cómo son sus logotipos. Haz capturas de pantalla y guárdalas en esa carpeta que has creado, te servirán de material de consulta más tarde.
Otra forma de encontrar ideas e inspiración consiste en ojear los portfolios de los diseñadores de logotipos de Fiverr. Haz clic en el icono del corazón en aquellos que te gusten más para añadirlos a tus favoritos, así crearás un listado de seleccionados que te servirá para ir reduciendo los candidatos hasta llegar al que finalmente vas a contratar.
Aquí tienes un listado rápido de consejos para encontrar ideas para tu logotipo:
- Realiza un estudio de mercado de los competidores. Echa un vistazo a tu competencia. ¿Te gustan sus logos? ¿Se recuerdan bien? ¿Por qué crees que funcionan tan bien?
- Ojea los portfolios de los diseñadores de logotipos de Fiverr. Navega por los perfiles de los vendedores de Fiverr para hacerte una idea de las opciones y posibilidades. Es más, busca logos en Pinterest e Instagram para así poder generar más ideas.
- Crea una pizarra con capturas de pantalla, bocetos, notas e ideas. Ponlo todo junto en un único lugar que puedas enseñar a tu diseñador cuando llegue el momento.
Paso 5: Selecciona un estilo para tu logo que concuerde con tu marca
La estética visual es un aspecto crucial a la hora de considerar como hacer un logo. Tu marca y tu logotipo son una única entidad, y por tanto deben estar unidas visualmente. Por ejemplo, si tu empresa es una tienda al por menor de ropa y complementos vintage, tu logotipo comercial debe transmitir una sensación vintage de alguna manera. La percepción visual del diseño debe coincidir con la temática del negocio y de la marca.
A continuación se enumeran los estilos de logotipo más habituales. ¿Tu negocio y tu marca coinciden con alguno de ellos? Puedes buscar inspiración en el estilo que más se parezca a la sensación que transmite tu marca y reunir algunas ideas para tu diseñador.
Los ocho estilos de logotipos que debes conocer
#1. Minimalista
El diseño minimalista se basa en el principio “menos es más”. Utiliza fuentes sencillas y una cantidad mínima de color. Si tu marca prefiere evitar los adornos y no quieres que la parte visual esté sobrecargada, puede que te ayude un enfoque minimalista. Este estilo se puede aplicar a cualquier tipo de marca, siempre y cuando la narrativa coincida con la estética.
#2. Vintage
Los estilos vintage utilizan logotipos con un aroma añejo que destila su imaginería y colores, los cuales recuerdan a otras épocas. Este estilo funciona mejor con negocios que quieran apelar a la nostalgia, o que literalmente trabajen con productos vintage. El recurrir a la nostalgia es mucho más habitual de lo que crees. El uso de un estilo vintage en una marca nueva puede tener éxito siempre y cuando se realice de forma adecuada.
#3. De firma
Los logotipos de firma son exactamente eso: una firma con nombre que se transforma en un logo, algo habitual en marcas personales. Por ejemplo, un diseñador puede utilizar una fuente Script para crear una firma elegante. Este estilo es perfecto para profesionales autónomos o personas que definen el producto o servicio que venden de una forma clara y contundente (un ejemplo claro son los diseñadores de moda).
#4. 3D
Los logotipos tridimensionales son únicos y llamativos. Tienden a proporcionar una sensación futurista o grafitera, pudiendo ser pesados y voluminosos, pero también extravagantes y coloridos. Este estilo funciona para muchos tipos de marcas.
#5. Dibujado a mano
Los logotipos dibujados a mano son muy particulares y especiales, pues parecen un trabajo artístico realizado a mano alzada usando un lápiz, rotulador, pincel, etc. Este tipo de logos son estupendos para negocios relacionados con los niños o para tiendas de productos artesanos o relacionados con las artes en general.
#6. Acuarela
Un logotipo de acuarela suele ser muy femenino y artístico, características que se pueden potenciar si se utilizan tonos pastel y una fuente de letra que fluya armoniosamente. También se puede optar por una fuente pesada que equilibre el conjunto, haciéndolo más neutro.
#7. Estilo libre
Un logotipo de estilo libre no encaja exactamente en ninguna otra categoría, y puede ser desde un borrador artístico hasta un dibujo técnico. La idea que prima en un diseño de estilo libre es que no hay nada parecido y solo se inspira en estéticas originales.
Paso 6: Selecciona el tipo de logo adecuado
Los logotipos pueden ser de distinto tipo: una sola palabra, un icono o imagen con una palabra, un intrincado emblema… La elección del tipo depende de dónde se va a usar el logo y para qué. Es una buena opción incluir dos o tres versiones para su utilización en diferentes escenarios.
Los logos se pueden dividir en 4 tipos: logotipos, imagotipos, isologos e isotipos. La diferencia entre ellos depende del uso de elementos tipográficos (texto) y símbolos o imágenes. Veámoslos.
Los cuatro tipos de logos fundamentales que puedes elegir
#1. Logotipos
Son aquellos logos que solamente están formados por palabras completas, normalmente el nombre de la marca. Por ejemplo: Coca Cola, Toshiba, Google, etc. Todos ellos muestran la marca sin más símbolos o letras que la acompañen.
#2. Imagotipos
En este tipo de logos encontramos un elemento pictográfico y un texto, ambos separados (el símbolo puede estar encima del texto, debajo o a uno de los lados). Hay muchos ejemplos de este tipo de logos, ya que suelen ser muy habituales: Amazon (la sonrisa está debajo de la palabra de la marca), Carrefour (el símbolo encima del nombre de la marca), NBC, Lacoste…
#3. Isologo
Son similares a los imagotipos, pues también presentan un elemento pictográfico y una o varias palabras con la marca, pero en este caso están ambos integrados en una única entidad inseparable. Es decir, el símbolo no se coloca a un lado y la marca en otro, sino que forman un conjunto. Existen muchos ejemplos famosos de isologos: Burger King, Pizza Hut, Intel… También podemos denominarlos emblemas si se trata de una forma de isologo más compleja, incluyendo palabras, imágenes y una forma que lo unifica todo, como puede ser una medalla o un escudo de armas (por ejemplo, el escudo de Harley Davidson).
#4. Isotipos
En este caso, la marca no se menciona de forma explícita con palabras, sino que el logo está formado por pictogramas abstractos (no identifican un objeto real) o figurativos (identifican un objeto real). Si no conocemos el nombre de la marca, no podemos deducirlo a través del logo. Pueden estar formados por la inicial, por las siglas, o simplemente por un elemento gráfico geométrico, un símbolo, etc. En función de los elementos que lo componen, se pueden dividir en 5 subtipos:
- Monograma: Este tipo de logo crea una imagen a partir de la inicial o iniciales de la marca. Ejemplos muy conocidos: Calvin Klein (la famosa cK), LG, Volkswagen, HP, Warner Bros, General Electric…
- Anagrama: Similares a los monogramas, en este caso el elemento textual está formado por una contracción del nombre de la marca usando sílabas. Esto se suele hacer para abreviar. Ejemplos: FedEx, Telmex, Inditex…
- Siglas: Muy parecido al monograma, pero en este caso las siglas son tipográficas, bien legibles. Es importante destacar que se trata de las siglas de la marca, no de la marca en sí, aunque al final puede ocurrir que sean más conocidas las siglas que el propio nombre de la marca. Ejemplos: IBM (International Business Machines), CNN (Cable News Network), HBO (Home Box Office), etc.
- Inicial: Se utiliza la inicial de la marca en un formato legible. Ejemplos: Seat, Movistar, Facebook…
- Pictograma: Cuando la figura abstracta o pictograma no está acompañada de ningún elemento textual, estamos ante un pictograma. Los pictogramas pueden representar el producto que vende el negocio, expresar una idea gráficamente, etc. Ejemplos universales de este tipo de logotipos son: Apple (la manzana mordida), Nike (la curva ascendente), Mitsubishi (los 3 diamantes), Renault (el rombo), Citroën (los dos chevrones), etc.
¿Por qué elegir un logotipo que incluya el nombre de la marca?
Muchos propietarios de negocios se preguntan si deberían hacer un logotipo formado únicamente por el nombre de la marca. La respuesta suele ser afirmativa, ¿por qué?
Pues porque un logotipo que incluye el nombre de la empresa o producto es sencillo, fácil de comprender y directo, lo que permite una identificación rápida, contribuyendo así de una forma más eficiente al reconocimiento de la misma.
Esto es especialmente importante para marcas nuevas que carecen de una audiencia extensa. El objetivo es que quien vea tu logo lo relacione directamente con tu marca y lo recuerde.
Las grandes corporaciones (como por ejemplo Nike o Apple), no necesitan poner su nombre en el logo, pues estos se reconocen al instante. Sin embargo, como era de esperar, los primeros logotipos de Nike y Apple sí lo incluían. La evolución y expansión terminaron por eliminarlo.
Consejos rápidos para crear un logo memorable que incluya el nombre de tu marca:
- Puedes usar un logotipo que contenga un símbolo o pictograma, pero recuerda añadir siempre el nombre de la marca (o las iniciales si es muy largo).
- Asegúrate de que la fuente utilizada está en consonancia con la identidad de marca.
- Crea una tipografía personalizada para imprimir carácter al logotipo.
- Utiliza elementos de convergencia, como formas, colores, marcos o decoraciones, para destacar las secciones más importantes de tu logo.
- Utiliza una mezcla de letras mayúsculas y minúsculas como parte del diseño creativo si esto proporciona más impacto al logo.
- Ajusta el espaciado de la fuente para que se pueda utilizar en cualquier medio.
Paso 7: Selecciona los colores adecuados
Los colores que se utilizan en el diseño de un logotipo comercial son extremadamente importantes, pues provocan emociones y percepciones que pueden reforzar el impacto de forma positiva o crear sentimientos que quizá no nos interesen. Por tanto, el color debe estar en consonancia con la identidad de la marca, y los tonos deben ser los adecuados. Por ejemplo, el amarillo es brillante e inspirador si tiende al anaranjado, pero puede ser repelente si tiende al ocre o a un amarillo verdoso.
Las combinaciones de colores también influyen notablemente. Si añades dos o tres colores, medita con cuidado su efecto conjunto. Muchas de estas combinaciones se asocian a una percepción difícil de eliminar. Por ejemplo, el verde y el rojo son colores típicos navideños, el rojo y el amarillo recuerdan a la bandera de España, el naranja y el negro se usan mucho en Halloween…
¿Qué efecto produce cada color?
Echemos un vistazo a la psicología perceptiva asociada a los colores.
- El rojo es muy llamativo e impactante. Causa impresión. El color rojo evoca sentimientos de pasión, emoción y poder, pero también peligro y precaución. La percepción cambia en función de las formas y palabras que se usen conjuntamente.
- El naranja por lo general es alegre y enérgico. En este caso, el tono es muy importante, pues solo unos pocos evocan sentimientos positivos. Si vas a utilizar un naranja, asegúrate de que sea muy animado, dinámico. No lo mezcles con negro a no ser que tus productos estén relacionados con Halloween.
- El azul, combinado con tonos oscuros o vivaces, es un clásico dentro de los logotipos corporativos. Un azul neutral suele estar relacionado con el sector sanitario. En general, este color es formal, fiable, con una buena percepción universal.
- El amarillo no es un color muy utilizado en los logotipos, por lo que llamará la atención desde un primer momento. Sin embargo, no es apto para cualquier empresa. Suele funcionar bien en una imagen desenfadada y alegre. No utilices nunca un amarillo verdoso o tonos ocres salvo muy raras excepciones.
- El marrón es uno de los colores que menos se usa en los logotipos, pero eso no significa que no sea adecuado para tu caso. Utiliza tonos de marrón que se asemejen al chocolate o al café, nunca verdosos. El marrón funciona bien con productos ecológicos que se presentan en embalajes sostenibles (tipo cartón reciclado).
- El verde se utiliza mucho en marcas relacionadas con el medio ambiente y su conservación. Esta relación es tan habitual que los consumidores asocian rápidamente este color con la naturaleza, con actividades ambientales y con productos ecológicos sostenibles. Si trabajas dentro de ese sector, usar este color es algo muy recomendable. Eso sí, recuerda evitar combinarlo con el rojo si no quieres dar una imagen navideña. También se puede utilizar junto al marrón antes mencionado para potenciar la sensación natural (plantas y tierra).
- El rosa es un color que, por tradición, tiene una fuerte connotación femenina en su percepción psicológica. Es muy habitual en productos y servicios relacionados con la mujer. Pero también hay que tener en cuenta que los tiempos cambian, y si quieres destacar con un logo atractivo para tus clientes potenciales, es probable que quieras seleccionar otro color.
- El violeta se asocia habitualmente a temáticas espirituales, femeninas o saludables, por lo que las empresas de sectores relacionados con el bienestar o la mujer suelen utilizarlo bastante. Te puedes arriesgar a usarlo fuera de esos sectores, pero asegúrate de hacerlo muy bien para que el logo genere una percepción positiva y memorable.
Paso 8: Selecciona las fuentes correctas para crear tu logo
Con las fuentes y la tipografía ocurre algo similar que con los colores: provocan emociones y percepciones diferentes. Las fuentes empleadas en tu logotipo comercial deben transmitir tu identidad de marca, tal y como ocurre con los colores y las imágenes. La elección de la fuente adecuada depende del estilo que se quiera imprimir, ya que cada una posee su propia personalidad.
Estos son los distintos tipos de fuentes que se emplean en los logos:
- Serif: Las fuentes Serif (o serifas) son aquellas cuyas letras poseen pequeñas extensiones en sus extremos. Estas fuentes son elegantes y, en general, fáciles de leer, aunque en tamaños pequeños pueden dar ciertos problemas de legibilidad. Dependiendo del tamaño de las serifas (las pequeñas extensiones) se puede conseguir que las letras sean más femeninas, masculinas o unisex.
- Sans Serif: Esta fuente es aquella que no tiene serifas (de ahí su nombre), así que las letras no presentan extensiones en sus extremos. Las fuentes Sans Serif se caracterizan por su legibilidad, y su apariencia suele ser desenfadada y alegre.
- Slab: Las fuentes Slab, también denominadas de remate en bloque o egipcias, se caracterizan por sus remates gruesos. Son letras pesadas, que expresan seguridad y cierta magnificencia, por lo que funcionan bien con marcas a las que les favorezca esta asociación emocional. Una fuente Slab ligera puede transmitir formalidad y confianza.
- Script: Las fuentes caligráficas y que imitan la escritura a mano están formadas por letras interconectadas, y se utilizan mucho en logotipos tipo firma. También se pueden combinar con una Sans Serif o Serif.
- Novelty: Las fuentes Novelty son ideales para crear diseños divertidos, alegres, con un fuerte impacto creativo y cultural. Su uso en logotipos es bastante complicado, ya que es raro que encajen con la identidad de la marca, pero es posible que un diseñador con talento pueda crear una que transmita el mensaje deseado.
La utilización de la psicología asociada a cada fuente permite distinguir aquellas opciones que más se adaptan a nuestra imagen de marca deseada. Por ejemplo, las fuentes Sans Serif suelen transmitir estabilidad, limpieza y modernidad, mientras que las fuentes Serif están más asociadas a la confianza, la seriedad y lo tradicional. Ahora, piensa en la identidad de marca que fijaste en los pasos anteriores del proceso y decide qué tipo de fuente representa de una manera más fiel esa identidad.
Puedes comunicarle a tu diseñador la categoría de fuentes que prefieres y solicitarle que te presente diversas opciones. Así te harás una idea de cómo podría quedar tu logotipo. O puedes profundizar aún más en tu selección de la fuente utilizando alguno de estos métodos:
- Utiliza las fuentes presentes en Microsoft Word (o en cualquier otro procesador de textos) y experimenta con ellas.
- Prueba con una biblioteca de fuentes más amplia, como la de Google fonts o la de fonts library, para encontrar una fuente que se ajuste perfectamente a tu marca.
- Fíjate en las fuentes que te llamen la atención cuando visites páginas web, o que te encuentres en carteles o letreros mientras andas por la calle. Utiliza una herramienta para identificar las fuentes que te gustaría proporcionar a tu diseñador como posibles candidatas.
También puedes darle a tu diseñador unas fuentes que le sirvan de inspiración y pedirle que cree una fuente personalizada que sea totalmente única, algo que ayudará a que tu marca destaque aún más.
Paso 9: Selecciona a un diseñador de logotipos
Elegir y trabajar con un diseñador de logotipos es una tarea que en principio puede parecer algo intimidante por el grado de confianza que es necesario depositar en el profesional. Al fin y al cabo, es la imagen de marca fundamental, y debe ser capaz de imprimir en el diseño el estilo y el mensaje a transmitir de manera eficaz.
Por este motivo, antes de comenzar el proceso de selección de un diseñador de logotipos, primero debes sentar las bases del trabajo creando un informe de diseño que sintetice la información necesaria para el proceso creativo:
- El mensaje de marca.
- La empresa.
- Tu audiencia objetivo.
- El tono e imágenes que quieres comunicar.
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Una vez que encuentres a un diseñador de logos que encaje con tu criterio de búsqueda, no entres directamente en su portfolio. Asegúrate antes de que llevas a cabo los siguientes puntos:
#1. Lee atentamente su descripción completa y compara los diferentes paquetes que ofrece.
#2. Verifica sus valoraciones y lee las reseñas que han dejado otros clientes.
#3. Echa un vistazo a su portfolio y trabajos anteriores para hacerte una idea sobre el estilo del diseñador, para asegurarte así de que puede adaptarse a tu propio estilo y necesidades.
#4. Envíale un mensaje, no dudes en preguntarle todas las dudas que tengas con respecto a su formación, experiencias laborales y proceso de trabajo.
Una buena manera de asegurarte de que la relación evolucionará en la dirección adecuada es mantener una comunicación fluida y clara con el diseñador que has seleccionado. Algunos pueden tener un buen perfil, pero puede que no sean muy buenos a la hora de comunicarse debido a la barrera que puede suponer el idioma. Antes de decidirte por un diseñador, debes tener muy claro lo que vas a recibir, así que no dudes en preguntar:
¿Qué tipo de formato de archivo entregará? La mayoría de los diseñadores ofrecen jpg, png y pdf. Algunos pueden proporcionar formatos fuente como ai o psd. En cualquier caso, asegúrate de que vas a recibir el archivo en formato vectorial con fondo transparente.
¿Qué incluye y qué NO incluye cada uno de los paquetes ofertados? Si algo que consideras importante no aparece especificado en las descripciones, pregunta.
¿Cuántos borradores u opciones de diseño recibirás? A mayor número de muestras, mayor probabilidad de recibir el resultado que esperas.
¿Cuántas revisiones ofrece por diseño? Pueden ser necesarias dos o más revisiones para lograr el logotipo que quieres y necesitas.
¿Quién poseerá los derechos sobre el diseño una vez finalizado? Esta es una pregunta muy importante. Si el diseñador utiliza materiales de stock, de bancos de imágenes… ¿Tiene los derechos necesarios?
Qué puedes esperar de tu diseñador de logotipos
Esto es lo que debería ofrecerte un buen diseñador de logos:
- Una comunicación fluida, atendiendo tus dudas o preguntas de forma profesional y puntual.
- Debe proporcionarte todos los archivos que vas a necesitar. Estos pueden incluir las versiones en mapa de bits (para uso en páginas web, apps, etc.), el archivo vectorial (para impresión o exportación), y los archivos fuente que normalmente se entregan en formato Adobe Illustrator o Adobe Photoshop. Si alguno de estos formatos no aparece especificado en su perfil o paquete seleccionado, pregúntale.
- Deberías recibir una serie de imágenes en varios tamaños para su uso en diferentes escenarios: web, cuentas de redes sociales, cabeceras, banners, correo electrónico, firma, etc.
- Se debe aportar un documento que especifique los derechos y uso legal de todos los recursos visuales entregados, indicando claramente quién posee los derechos del logotipo finalizado.
Paso 10: Integra el diseño del logotipo en tus materiales de branding
Una vez que el logo está terminado, es el momento de integrarlo en tus recursos de branding. Debe añadirse a cada uno de los aspectos visuales de tu marca comercial, desde cabeceras de correos electrónicos a folletos y posters. La versatilidad de tu logotipo depende del número de versiones que poseas. Si tu logo incluye elementos textuales (como iniciales o nombre de la marca), gráficos (pictograma, imagen) y combinados (isologo), estos se pueden usar en diferentes soportes en función de la necesidad específica (por ejemplo, según los requisitos geométricos).
Puedes leer más sobre la importancia del logo en el branding de tu empresa en nuestra guía.
Aquí te enumeramos algunas ideas para integrar tu logotipo en tus recursos de branding:
- Tus tarjetas de presentación deben mostrar tu logo, no solo tu nombre e información de contacto. Una tarjeta comercial es, sin duda, el recurso de branding más importante cuando conoces a alguien en persona. Todos los empleados de la empresa deben tener su propia tarjeta de visita con el logo.
- Las cartas deben tener un membrete que incluya el logotipo, el cual también puede aparecer de otras maneras a lo largo del texto (como un fondo semitransparente). De esta forma, el receptor reconocerá al instante al remitente con solo ver el logo. Los boletines de noticias y correos electrónicos también poseen membrete, aunque en este caso se llama cabecera.
- Tus empleados pueden llevar uniformes con el logo bordado o impreso en la solapa o en la espalda para que así la gente los reconozca dentro de las instalaciones o fuera de ellas. Eso sí, debes establecer como norma que no se puede tener un comportamiento incívico mientras se lleve puesto el uniforme para evitar una asociación negativa con la marca.
- Podríamos seguir poniendo ejemplos, pero básicamente, lo importante es que el logotipo esté presente en todos los recursos visuales para así dar una imagen de marca homogénea y efectiva.
En Fiverr, muchos diseñadores gráficos ofrecen diseños adicionales además del propio logotipo, como tarjetas de visita, membretes, cabeceras de redes sociales, plantillas, y mucho más. La variedad depende de la oferta del diseñador. Aquí se enumeran los recursos visuales más habituales a los que se puede añadir el logo:
- Cabeceras de correos electrónicos y boletines de noticias.
- Tarjetas de presentación.
- Membretes y sobres comerciales.
- Publicidad en vehículos (imanes, vinilos).
- Merchandising: camisetas, gorras, bolígrafos, pins, bolsas…
- Página web, blog, cabeceras y publicaciones en redes sociales.
- Folletos, posters, pegatinas y otros materiales impresos.
Crea tu propio logotipo memorable
Cuando tienes un logo que provoca una primera impresión positiva de tu negocio, el efecto logrado suele ser duradero. Utiliza la vinculación emocional de la marca para ayudarte a potenciar el impacto de tu logo y recursos de branding. Tómate tu tiempo para encontrar al diseñador adecuado para esta tarea. Tienes que asegurarte de que comprende tus valores y narrativa de marca. Infórmale claramente de aquello que consideras importante con respecto a tu logotipo comercial.
En esta guía hemos analizado los aspectos más importantes del diseño de un logo:
- Las opciones de diseño en la creación de un logotipo. Incluso si no vas a crear tú mismo el logo, este conocimiento puede mejorar mucho la comunicación con el diseñador. Si comprendes la jerga, es más probable que el proceso de diseño se desarrolle dentro de tus valores, sin salirte de ellos.
- La importancia de tu identidad de marca dentro de una estrategia de vinculación emocional, y cómo el logo juega un papel primordial en todos los recursos visuales de la marca. Esta es otra de las razones por las que es importante mantener una buena conexión con el diseñador. Su comprensión profunda de todos los aspectos de tu marca le permitirá una expresión creativa más eficaz, ajustada y moldeada a los valores a transmitir.
Te recomendamos elegir a un diseñador que ofrezca al menos dos o tres revisiones. De esa forma es más fácil llegar al diseño exacto que tu marca necesita. Tu logo es tan importante como tu mensaje de marca, por lo que ambos deben ir de la mano. En Fiverr puedes encontrar muchos diseñadores capaces de crear tu logotipo perfecto. Desde un primer momento, fomenta la comunicación con el diseñador, no dudes en formular las preguntas que te puedan surgir.
Esperamos que esta guía definitiva sobre cómo crear un logo te haya ayudado a ganar confianza y te lances a hacer uno para tu negocio.
