Planearé marketing basado en datos enfocado en resultados reales

Veinte años en el mercado de medios me han enseñado algo que ningún informe de plataforma te dirá:

La correlación no es causalidad. Y la diferencia es costosa.

He pasado dos décadas en ambos lados de la mesa, como agencia global y consultoría, así como cliente directo. He gestionado más de 100 millones de dólares en presupuestos anuales para marcas como Amazon Prime Video, John Deere, Stone, Santander, Claro, Tinder y Bradesco. He visto de primera mano qué funciona, qué no, y qué casi nunca aparece en los informes de medios.

Puedo decir que me he especializado en una pregunta que la mayoría de las empresas aún no saben cómo responder:

¿Tu gasto en medios está generando un crecimiento real o estás pagando por coincidencias?

Trabajo con Modelado de Mezcla de Marketing (MMM), medición independiente de cookies y auditoría de inversión en medios para empresas que toman en serio el ROI. Empresas que quieren separar lo que realmente funciona de lo que simplemente luce bien en el informe.

El contacto con el mercado europeo, donde GDPR y la dependencia de cookies han obligado a una madurez en la medición que Brasil también está construyendo, me ha dado una perspectiva real y adicional sobre lo que está viviendo el mercado brasileño.