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El estudio de mercado es un análisis que permite entender las características de un mercado, las necesidades de los consumidores y el entorno competitivo de un proyecto. Es un paso fundamental para evaluar oportunidades, identificar riesgos y orientar decisiones estratégicas. Gracias a la recolección y a el análisis de datos relevantes, ayuda a definir la clientela objetivo, a medir el potencial del mercado y a diseñar una estrategia comercial adecuada. Realizado de manera rigurosa, el estudio de mercado contribuye a mejorar la competitividad, reducir las incertidumbres y aumentar las probabilidades de éxito de una empresa o un nuevo proyecto.