Anuncios de compras

Los anuncios de compras y los anuncios de búsqueda tradicionales difieren en su propósito y formato visual. Los anuncios de compras muestran imágenes y precios de productos, mientras que los anuncios de búsqueda consisten en un texto con título, un texto publicitario y un enlace. Los anuncios de compras están diseñados para facilitar la búsqueda y compra de productos para generar potenciales clientes más calificados. Por otro lado, los anuncios de búsqueda se centran en dirigir el tráfico a un sitio web o a una landing page. También requieren pujar por palabras clave a las que no están sujetos los anuncios de compras. En general, la principal diferencia entre los anuncios de compras y los anuncios de búsqueda tradicionales es su representación visual y el objetivo previsto.

Sí, los anuncios de compras pueden aparecer en otros sitios web además de Google, pero esto depende del tipo de campaña en la cual se publiquen. En las campañas de Shopping estándar, solo aparecen en la pestaña Shopping, Búsqueda de Google, Imágenes de Google, sitios web de socios de búsqueda de Google y Maps (a través de anuncios de inventario local). Las campañas Performance Max ofrecen aún más opciones para colocar anuncios de compras, incluida Display Network de Google, YouTube, Gmail y Discovery.

En general, los anuncios de compras tienen una amplia gama de potenciales ubicaciones más allá de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, lo cual permite a los negocios llegar a un público más amplio y aumentar su visibilidad online.

Para comenzar con los anuncios de compras, crea una cuenta de Google Merchant Center y carga el feed de tu producto. Luego, crea una cuenta de Google Ads y la vinculas a tu cuenta de Merchant Center. A partir de ahí, crea y gestiona tus campañas de compras, configura tu presupuesto y dirige tus anuncios a públicos específicos. Para crear una campaña de Shopping, inicia sesión en Google Ads, haz clic en Campañas, haz clic en el botón más y selecciona Nueva campaña. Elige Shopping como tu tipo de campaña, selecciona tu cuenta de Merchant Center y elige tus preferencias publicitarias, como el nombre de la campaña, las ofertas, el presupuesto diario, las redes, los dispositivos y las ubicaciones. Crea tu primer grupo de anuncios y luego debes introducir la oferta para el grupo de anuncios.

Los anuncios de compras funcionan mejor para productos con gran atractivo visual, atributos claros, un alto volumen de búsqueda y una clara intención de compra. Los atributos como el tamaño, el color y el material se pueden incluir en el título y en la descripción del anuncio, lo que facilita que los clientes encuentren el producto exacto que desean. Los anuncios de compras también son efectivos para productos con precios más bajos, lo que permite a los clientes comparar precios y características entre diferentes marcas y minoristas. Entre los ejemplos de productos que se adaptan bien a los anuncios de compras se incluyen ropa, productos electrónicos, productos de belleza y artículos para el hogar.

El costo de los anuncios de compras está determinado por varios factores, incluida tu oferta para la ubicación del anuncio, la relevancia de tu producto para la consulta de búsqueda y la competencia por las palabras clave a las cuales te diriges. Otros factores, como la calidad de tu landing page y el rendimiento histórico de tu cuenta publicitaria, también pueden afectar el costo de tus anuncios.

Los anuncios de Google Shopping se pagan por clic y el costo por clic es más bajo que en los anuncios de búsqueda para tiendas online. Puedes controlar los costos al establecer una oferta máxima, pero si es demasiado baja puede afectar el rendimiento de los anuncios. Comenzar de a poco y aumentar de manera gradual los presupuestos y las ofertas en base a los datos puede optimizar las campañas.