Menciones locales y directorios

En SEO, las citas locales se refieren a cualquier mención del nombre, dirección y número de teléfono de tus negocios (lo que por lo general se denomina NAP) online. Aunque alguna vez se pensó que eran un factor de clasificación crucial para el SEO local, es posible que en cierta medida su importancia haya disminuido con el tiempo.

Sin embargo, aún puede tener algún valor obtener citas de fuentes confiables y acreditadas en las cuales se espera que aparezca tu tipo de negocios. Por ejemplo, las citas locales en directorios de empresas y redes sociales indican relevancia y prueba de que tienes negocios locales legítimos. Esto aumenta la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda locales.

El envío a directorios es una actividad de optimización fuera de la página. En el contexto de SEO, se refiere a enviar la URL de un sitio web a varios directorios o sitios web. El objetivo principal del envío a directorios es generar enlaces externos para un sitio web, aumentando así su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.

Los sitios de directorios pueden ofrecer envíos de enlaces de forma gratuita, mediante pago o a través de intercambios de enlaces. Algunos de los más conocidos y con buena reputación son los siguientes:

• Google My Business (Perfil de negocios de Google).
• Yahoo! Local.
• Yelp.
• Yellow Pages.
• Foursquare.
• Bing Places for Business.
• Better Business Bureau.

Las citas locales son cruciales para el SEO local, ya que ayudan a los motores de búsqueda a verificar la existencia y legitimidad de los negocios. Cuando los datos relacionados con los negocios aparecen de manera uniforme en muchos sitios web confiables, los motores de búsqueda como Google confían más en la exactitud de la información. Por lo tanto, es más probable que incluyan la información de negocios en la parte superior de los resultados de búsqueda.

La cantidad de listas que tienen los negocios desempeña un papel significativo a la hora de determinar su relevancia y popularidad. Cuantas más listas tengas, más relevante serás en las búsquedas. Esto, a su vez, genera un aumento de las clasificaciones locales.

Las citas locales y las listas de negocios son componentes críticos del SEO local. Sin embargo, difieren en formato y estructura. Una cita se refiere a la mención del nombre, a menudo acompañado del número de teléfono y de la dirección de los negocios, con o sin un enlace HTML. Las citas pueden ser estructuradas (siguen un formato específico en directorios online) o no estructuradas (se mencionan en publicaciones de blog o artículos).

Por otro lado, una lista de negocios es un registro del nombre y la dirección física de los negocios en un directorio online, como Bing Local o Yellow Pages. Las listas de negocios se conocen asimismo como citas estructuradas y se presentan en un formato estandarizado de fácil lectura para los motores de búsqueda. Además del NAP, también pueden incluir el horario de atención y otros datos relacionados con los negocios.

Las citas locales pueden mejorar de manera significativa la visibilidad de los negocios en los motores de búsqueda al establecer la precisión y legitimidad de la información de negocios. Al tener citas de alta calidad en muchos sitios de buena reputación, los motores de búsqueda consideran que los negocios son más confiables, lo que aumenta la probabilidad de que la empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales.

Además, las personas por lo general usan Yelp, Yellow Pages y otros directorios especiales que dominan los resultados de búsqueda para consultas locales. Esto facilita que los potenciales clientes encuentren y se comuniquen con la empresa, lo que en última instancia genera más tráfico y crecimiento de negocios.