Publicidad display

La publicidad display es uno de los canales más utilizados y aplica imágenes, texto o vídeo para promocionar los productos/servicios del sitio web host, entretener o educar a los clientes objetivo. Un ejemplo bien conocido son los banners, los anuncios en el escritorio o en la clasificación móvil. La forma de los anuncios gráficos suele ser rectangular y el aspecto es conforme a la marca promocionada. Las empresas publican sus anuncios gráficos en redes como Google o Facebook para maximizar el alcance y lograr una segmentación más precisa.

En pocas palabras, sí, es muy efectiva. Sigue ofreciendo un excelente retorno de la inversión (ROI) en la mayoría de los negocios, a pesar de que un porcentaje muy pequeño de personas hace clic en los anuncios gráficos. Es por eso que para que sea efectivo, debe utilizar sitios/redes de alto tráfico y métodos como la reorientación (mostrar anuncios en otros sitios y personalizar su contenido en base a lo que el consumidor miró en tu sitio), que es un 70% más efectivo que la publicidad display regular.

Los anuncios gráficos son muy flexibles, ya que te permiten usar muchos formatos diferentes para presentar tu oferta a un público global y al mismo tiempo aumentar el conocimiento de la marca, lo cual te da el poder de apuntar a segmentos precisos según la ubicación, demografía y demás. Te permite llegar y adquirir clientes que no se habrían enterado de tu producto, pero que se sintieron atraídos cuando les ofreciste la solución adecuada a sus necesidades en el momento adecuado en el sitio web adecuado.

Pago por clic, como sugiere el nombre, implica que la empresa paga solo cuando un cliente hace clic en el anuncio. Se utiliza principalmente en motores de búsqueda y aparece como un anuncio de solo texto en relación con una búsqueda de palabras clave en particular, por lo cual es relevante para la experiencia del usuario. Asimismo, la publicidad display refleja el comportamiento de búsqueda del usuario y utiliza texto, imágenes o video/audio para transmitir los mensajes y se necesita mucho más espacio en el sitio host por un menor costo de PPC.

El tipo tradicional son imágenes de paisaje, plazas o de rascacielos, estáticas o animadas y se ve principalmente en sitios web. La publicidad display receptiva recibe su nombre del hecho de que la plataforma decide cómo colocar la combinación de títulos de texto y descripciones y formatos de mejor rendimiento para el público objetivo. Otros tipos principales son anuncios nativos (que aparecen en el mismo estilo que el sitio anfitrión), anuncios sociales (en las redes sociales), retargeting (también conocido como remarketing) y anuncios de descubrimiento.